東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）が毎年行なうＴＣＣ賞で、新人賞、部門賞、最高賞など多くの賞を受賞しているハッケヨイ制作所のコピーライター・東秀紀さん。「とにかく、何かを作る側になりたかった」という学生時代の夢を実現し、第一線で活躍している氏に、コピーライターになったきっかけや、ご自身の仕事に対する想いなどを伺いました。

―コピーライターを志望したきっかけは。

学生時代、音楽でもスポーツでも小説でもオリンピックでも「あぁ、いいなぁ」と思うといつもそっち側に行きたくなって。嫉妬してました。大学３年の時、『広告批評』で仲畑貴志さんのコピーを見て、コピーライターという仕事を初めて知りました。それで仲畑貴志さん、糸井重里さん、林真理子さんら当時のコピーライターブームの中心で活躍している人たちのことを調べてみたら、みんな宣伝会議コピーライター養成講座に通っていたことがわかり、まずは、ということで通い始めました。講座では、クラスの仲間たちと飲みに行ったり楽しかったですね。彼らと共に学んでいくうちに「コピーライターの世界でやっていこう」という意志が固まったことが一番大きかったと思います。その後、大学卒業して５月に、化粧品の美容部員の教科書を作る制作会社に入って、１年ちょっと勤めたあと、リクルートを経て、リクルートの仲間たちと一緒にハッケヨイ制作所という制作会社に参加し、現在に至ります。

―コピーライターに必要な資質はありますか。

好きかどうか、興味があるか、じゃないかだと思いますね、やっぱり。好きだと勉強しますから。僕もコピーがヘタだったから勉強しました。それと、基本的には言葉の力を信じているかどうか。普段から人より言葉を意識してみているかということ。コピーライターになりたい、あるいは興味がある人っていう人はその時点で、素養があると僕は思います。いい広告をみて、言葉に反応したことがある人は、人は言葉で動かせるんだということを事実として知っているわけだからこれは強い。

―コピーライターの仕事の醍醐味はどのようなところですか。

この仕事をやっていて、僕が一番嬉しいのは、モノが売れたときです。自分が関わった商品がコンビニで買われているのを目にするとたまらないですね。それから自分自身が本当にいいな、と思うものができたときは本当に嬉しいですよ。まあめったにないんですけど。自分の企てどおりにモノが動くと楽しいです。この商品は、流行を作るのではなく、あえてじわじわと売っていくという戦略を立て、実際に自分が意図した通りにじわじわと売れていったりするとうれしくなります。

―コピーライターを目指す人たちにメッセージをお願いします。

正直言って、この仕事は決して楽ではありません。巡り合わせや運が大きく左右することも多いですし。だから、私が言えることは自分が納得する生き方をしてください、ということだけですね。結局は他人の人生だからとやかく言えないと思っていますので。でも実際やっていて面白い仕事だということは言えます。とにかく頑張ってください。

東秀紀（あずま・ひでき）　コピーライター
1960年岩手県生まれ。広告制作会社、リクルートを経て、E.に参加。
その後、独立してハッケヨイ制作所を設立、現在に至る。
TCC新人賞、TCC最高賞など多数受賞。

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メーカーのエンジニアからコピーライターに転身。2008年に株式会社ナカハタ設立に参加した神谷幸之助さんに、コピーライターになったきっかけや、ご自身の仕事に対する想いなどを伺いました

―コピーライターを志望したきっかけは。

もともとは理科系で、機械工学科の学生でしたが、将来の仕事として鉄の製品ではなく、なんか違うものを作りたいと思っていました。大学4年の時に、広告業界を目指しながらも、結局メーカーにエンジニアとして就職しましたが、5ヶ月で退社しました。その後、広告業界に入るために、どんな小さなところでもいいから入りこもうと思って、イベントや展示会を行なっている広告プロダクションに入りました。その頃、本格的にコピーライターを目指して、コピーライター養成講座に通いました。養成講座では、コピーライターを目指す仲間と接することで、この業界の雰囲気を肌で感じることができ、非常に良かったです。また、当時まだコピーライターだった林真理子さんがゲストで講義に来られ、作品を誉めていただいたことは印象に残っています。

―その後、27歳でコピーライターになりましたが。

コピーライターとしてのステップアップを自分なりに考えていて、ソニーかサントリーのコピーでＴＣＣ新人賞を取りたいと思っていたのですが、狙い通り、ソニーの仕事をしていた東急エージェンシーインターナショナルに入ることができました。実はその前に、サン・アドも受けたのですが、落ちました。 東急エージェンシーインタ-ナショナルには6年間在籍し、フリーを経て、電通に入りました。

―コピーライターを目指す人にアドバイスがあればお願いします。

広告は純粋表現ではなく、ビジネスの上に存在しているということ。広告を作っていく上で、上司と意見が合わないとか、いろいろな壁に必ずぶつかります。そういう時、自分の中で「何でこの仕事をやっているのか」と必ずそこに戻ります。その時「広告が好きだから」といえるかどうか、いつも試されるわけで、広告が好きかどうか、これが一番大切だと思います。私は大学生の頃、好きな広告を仕事にしてはいけないと思っていたのですが、好きなことを仕事にするべきだと、今は思います。 この仕事の良さは、「朝から笑っていられる」ことですね。そんな仕事ってなかなかないと思いますが、広告を作る仕事はそのひとつであるのは間違いないです。

神谷幸之助（かみたに・こうのすけ）　コピーライター
1957年鳥取市生まれ。
東急エージェンシーインターナショナル、電通を経て、ワイデン＆ケネディ トウキョウへ、その後2008年に株式会社ナカハタに参加、現在に至る。
日本サッカー協会「日本を青く塗りつぶせ！」キャンペーン、ナイキ「ブカツ」キャンペーンなど話題の広告を数多く手掛ける。

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サッカー日本代表・小野伸二選手を起用したトヨタカローラフィールダーやジャパネットたかたなど、視聴者の心の琴線に触れる広告で高い評価を得ている株式会社コトバのコピーライター・山本高史さん。最近では、雑誌の連載を始めるなど、広告以外にも活動の場を広げる山本さんに、コピーライターという仕事について、コピーライターを目指す人への想いなどを伺いました。

―コピーライターを志望したきっかけは。

学生時代は美術史をやっていて、研究者になろうと思っていました。でもいろいろあって就職しようということになりました。それで、合気道部の２年先輩で電通に入っている人がいて、この人がむちゃくちゃな人で、まあある意味尊敬してはいたのですが、この人でも務まるなら俺でも大丈夫じゃないか、と思い、話を聞きにいったら、なんだか面白そうな仕事だったので、電通を受けました。そのまま受かって、クリエイティブに配属されたというのが、コピーライターになった経緯です。だから入社するまでは広告のことは何にも知りませんでした。

―コピーライターに向いているタイプ、あるいは必要な資質はというのはありますか。

好奇心を持っていること。それと人より長く、深く考えられる持続力だと思います。たとえば、自動販売機の前にイヤリングが落ちていたとして、「あっ、イヤリングだ、誰か落としたのかな」というのが普通の反応ですよね。でも、そのときに、一個落としたら気づかなかったのかな、とか、自分で買ったのかな、それとも誰かにプレゼントで贈ってもらったものなのかな、でもイニシャル書いてないよな、とか、これに見合う服を着る人ってどんなのひとなんだろう、というように、単なるひとつの現象なんだけど、そこから考えが広がったり、深くなったり、ジャンプしたりすることがある人は、コピーライターとしてはいいんだろうとは思う。でも、広告に関して僕は、技術にしても何にしても23歳から獲得したものだから、始めるのに遅いということはないと思う。

―コピーライターになってよかったと思いますか。

なってよかった。この仕事は、モノを通して世の中のことを考えられる。何でこれができたのだろうとか、何でこんなに売れないものを作ったのだろう、とか考えるきっかけが仕事をした分だけ山ほどある。それが面白いし、いろんなアングルから世の中とか、人生とか、世界とかを考えられるのはすごく勉強になる。仕事を通していろんなことを覚えたから、こんなに勉強になる仕事はないと思う。それと、僕にとっては“考える喜び”が、広告という仕事のすべてかな。考える幸せって、考えてわかるということ。つまり、わかるために考えるわけで、いつもいつもちゃんと考えていたら、ポコッとブレイクする。それが、あーなるほどなあ、と自分でもびっくりするものだったりすると、すごく楽しいし、幸せ。

―コピーライターを目指す人たちにメッセージをお願いします。

コピーライターは楽しい仕事です。自分の人生と分けて考えなくて済む。自分が経験したこととか、人生をどう生きていこうということをそのまま活かせる仕事。人生と仕事を別々に考えると、「仕事は辛いけど、人生は楽しく」というふうにどうしてもなってしまうけど、ひとつのこととして考えるとわかりやすいし、仕事でくよくよしないで前向きにやっていけば、人生も前に進んでいける。

山本高史（やまもと・たかし）　コピーライター
1961年京都府生まれ。大阪大学卒業後、電通に入社。2006年12月に株式会社コトバを設立。 2003年にはトヨタカローラフィールダーで2度目のTCCグランプリを受賞。

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